喊话茅台 天朝上品不杀?留着过年吗!

小黑黑黑 1月前 252

光头马斐在昨天发的一篇“茅台内整,白金酒挨刀”文末,有不少读者留言、私信,赞许茅台的同时,共同疑问“天朝上品还活着干嘛?为何不砍掉”。




今天这篇小文,继续上一篇文风,只摆事实,对错由众人评说:


 


茅台

开始真动刀?



茅台自我革命是真的,新《茅台集团品牌管理办法》出台后,就已清理了大量分散茅台品牌力的产品和条码。到2018年4月明确保留51个品牌,产品321款止,茅台集团已清理掉了163个品牌、2068款产品。




此后茅台又提出了各子公司保留5个品牌、50个条码,并在2019年结束所有清理工作。




茅台个别子公司对贴牌产品监管极不严,屡次出现重大违规、违法行为,已经严重损害到茅台集团品牌的声誉,茅台必须出招,特别是技开公司和保健酒公司,让行业和消费者已经无语了。




茅台的刀要磨的更快一些,为自己、为行业动手术,动大手术。


 


天朝上品

定的什么位?





天朝上品产于贵州茅台酒厂集团技术开发公司,属于柔和酱香型白酒,中国首创53%vol柔和酱香型白酒,它以其独特的工艺、典型的风格,优良的品质驰名于世,在中国白酒中独树一帜。


从2008年起,公司加快了新型白酒的研发步伐,在产品工艺、口感上下功夫,注重口感柔和舒适,柔雅协调,研制出了“柔和酱香、柔雅浓香”两款新产品。2011年03月06日,天朝上品、天下乐两个系列产品隆重上市,为公司的跨越式发展注入了新的活力。




【产品定位】天朝上品之文景之治、天朝上品之兴唐之治、天朝上品之永乐盛世、天朝上品之咸平之治、天朝上品之康隆盛世、天朝上品之中华盛世、天朝上品贵人系列。




各位,看到这些,看清天朝上品的定位了吗?一个新诞生的产品,冠以“文景之治、兴唐之治”等等高端之词到底要表达什么?这些盛世时代和茅台天朝上品有毛关系?拉虎皮扛大旗有意思吗?




天朝上品

品在哪里?



天朝上品:


1、天朝旧时对朝廷的尊称。《宋史.卷四七八.列国世家一.南唐李景传》:「唯坚臣节,上奉天朝。」《三国演义》:「此人可使面君,教见天朝气象。」旧时外邦藩属尊称中国朝廷为「天朝」。同时,“天朝”亦是封建时代臣下对本朝朝廷的尊称。




2、在清朝末年的太平天国运动里特指太平天国。参考《天朝田亩制度》、太平天国。




3、作为网络用语,被网友用于指代中国,不同于军事爱好者和ACG爱好者的理念,这里天朝含有更多的贬义和讽刺色彩。




上品:


1.上等。北齐 颜之推 《颜氏家训·勉学》:“如此诸贤,故为上品,以外率多田野闲人。” 




2.指最高的门阀品第。


 《晋书·刘毅传》:“是以上品无寒门,下品无势族。” 




3. 佛教谓修净土法门而道行较高者,命终化生西方净土后所居的高等品位。  唐元稹 《哭子》诗之四:“莲花上品生真界,兜率天中离世途。”




  从这里可以看出,天朝上品是何等的高端大气上档次。但现实的茅台“天朝上品”真的和这四个字相一致吗?天朝两个字可以用吗?真的是上品、上品、上上品吗?




天朝上品

一招模式致胜?





一直以来,天朝上品都以自己的销售模式为骄傲,可是我们在酒圈这么多年,通过调查不少天朝上品的经销商,大家现在也没搞懂其销售模式。以“专卖店连锁”求发展?以“体验营销”为纲?靠“会议营销”取胜?用“直销”来发展客户?




分析研究了半天,好像都是,又好像都不是,但有一点确实是真的,无论在哪里开会,天朝上品邀请的名人特别特别多,腕也特别特别大,用名人效应带动来做销售到s是真的。

我的一个四川绵阳朋友反正特别相信天朝上品这一套,直接成了专销人,产品在仓库睡了不少年了,只要开会他就去,去了就被忽悠订货,反正仓库每年都在增加,个人账户余额不断变少。




品牌价值是用产品品质来实现的,没有好的产品品质,要留住忠实的消费者,那简直是异想天开?大白天做梦!




想用一个所谓的模式就要让加盟者发大财?让一年两年实现人生梦想?你信吗?


 


天朝上品

价格乱象说明什么?



现在用市场调查的天朝上品贵人为例:在一家烟酒店老板说天朝上品贵人酒是曾经有30元一瓶的,这个价格对行业人士来说是百分之百不存在的。酱香型的酒由于酿造特点,基本上不存在零售价低于50元一瓶的酒水,即使存在了,也是酒质非常的差,即使小品牌也做不出来这样的酒,酱香型酒成酒时间长,需要三年以上才能酿成,只是这一项就决定了这个酒的品质。 




市场上还反馈有130元一瓶的,从理论上会存在,实际成交中也可能会有这样的价格,不过,这个价格零售市场中也是不会出现的,要说会出现的情况,在零售价是399元一瓶的时候,可能是批发或团购时是有可能的。 




说说399元一瓶的,在2017年以前的一段时间,这一款酒的零售价就是399元一瓶,甚至厂家做促销活动时,可以买一瓶送一瓶,单瓶合到200元一瓶。




在网上可以看到这款酒的标价是599元 这个价格是当前官方指导价,也是当前的零售价。从这一样的相同产品不同的价格表现,而且相差那么大,市场管理和价格管理已经乱到了何种地步?茅台集团还允许这样的产品存在吗?




天朝上品的广告语是:给世界一瓶好酒!你信吗?




借用网友的一句话:这样的产品不杀,还要留着过年吗???




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